Archive for Allgemein
Must See: Coca Cola Content 2020
November 22nd, 2011 • Allgemein
Coke zeigt in 2 großartigen Videos, wie “transmedia storytelling techniques and principles” im Corporate und Marketing Bereich umgesetzt werden sollen – und wie ernst sie es meinen mit dieser #Contentstrategy
Drei meiner Meinung nach recht bemerkenswerte Grundthesen für den roten Riesen:
- “Storytelling is the Center of Content Strategy – Markets are Conversations”. Nicht neu aber hier konsequent durchgezogen.
- Als Folge das Bild des alten Geschichtenerzählers: Laufend darauf eingestellt auf seine Zuhörer zu reagieren und nur erfolgreich, wenn er “Content Excellence” erreicht, sich auf ein Abenteuer einlässt. Ohne Abenteuer keine aufregenden Geschichten. (70/20/10 Strategie – 10% “High Risk Content”!)
-”New Liquid World” mit neuen Herausforderungen und Notwendigkeit, Gelerntes über Bord zu werfen und Fokus auf ein Main Theme – “Making the world a better place.”
Jonathan Mildenhall, VP Global Advertising Strategy and Creative Excellence holt inhaltlich an Bord, versucht aber nicht zu missionieren, sondern bereitet alle, die aus ihrer Konzerndenke Social Media und den digitalen Wandel nicht verstehen, ziemlich klar darauf vor, dass es Konflikte und Fehler geben wird.
Neben der öffentlichen Legitimation trennt er hier meiner Meinung nach Spreu vom Weizen wer das hier kommunizierte versteht und sich selbst in eine der 3 Gruppen einordnet.
Die alte Denkweise und Old School Marketer bekommen erstmal noch
70% der Spendings für den “Bread und Butter Content” – braucht man ja noch weiterhin.
20% “innovate off what works” und
10% High Risk Content – wo die Musik spielt (“tomorrows 20 od 70%”).
10% der Werbespendings sind bei Coke sind 290 Millionen Dollar.
Sehr smart.
Noch ein Detail: Er hat RSA Animate zur Visualisierung geholt, bekannt aus verschiedenen Youtube Dauerbrennern, z.B. Dan Pinks “Drive” mit 7 Mio Views.
Kleine Blog-Pause
November 17th, 2011 • Allgemein
So. Nach längerer Pause geht es bald weiter hier. Und ich freu mich schon…
Wie groß ist eigentlich Google?
Oktober 8th, 2010 • Allgemein, Digitial Residents
Ich gehöre eher zu den Google-Fans (danke für das unglaublich großartige iPad-GoogleMail GUI – endlich auch für Google App-User) und ganz bestimmt nicht zu den Google-Paranoikern die den ganzen Tag “OH GOTT – DIE KRAKE, DIE KRAKE….” rufen. Diese Übersicht allerdings ist beeindruckend… Continue reading “Wie groß ist eigentlich Google?” »
Nachhaltigkeitsbuzz
September 20th, 2010 • Agenturen, Allgemein
„Wir haben beschlossen, den Umsatz unserer Firma in zehn Jahren zu vervierfachen. Das ist unsere Strategie für die Zukunft. Wenn wir dieses Ziel erreichen, können wir hoch zufrieden sein. Deshalb haben wir uns für dieses Ziel entschieden. Der bewusst sehr weitgesteckte Horizont von 10 Jahren gestattet eine sehr langfristige und nachhaltige Vorgehensweise. Das ist neu und einzigartig. Wir sind damit Pioniere der Sustainability.“
So beginnt der extrem unterhaltsame Daily Dueck “Patentrezept für Nachhaltigkeit” am heutigen Tage. Sehr treffend und wie fast immer mit beißender Ironie ein sehr lesenswerter Artikel. Continue reading “Nachhaltigkeitsbuzz” »
Mashup-Philosophy by Jim Jarmusch
September 9th, 2010 • Allgemein
Das bekannte “Nothing is Original”-Zitat von Jim Jarmusch stammt aus “Jim Jarmusch’s Golden Rules” aus 2004. Zeitlos. Continue reading “Mashup-Philosophy by Jim Jarmusch” »
Informations-Infrastruktur
August 15th, 2010 • Allgemein, Digitial Residents, In eigener Sache
Tags: cloud, google, infrasdtruktur, reader
Jeder hat in den letzten Jahren seine eigenen Strategien entwickelt, die Informationsströme im Netz zu managen. Nach langen Jahren mit Netvibes und Themen-Hubpages fand ich es sehr bemerkenswert, dass in meinem Umfeld immer mehr “Heavy User” den Google Reader zu ihrer Schaltzentrale machten.
Agency OS Update
Juli 15th, 2010 • 4 comments Agenturen, Allgemein, Digitial Residents
Tags: Agenturen, beyond budgeting, cluetrain, digital residents, kybernetik, malik, Organisation
Wie im Beitrag “Game Change” beschrieben, erleben wir heute große Veränderungen in fast allen Bereichen, auf die wir reflexartig mit dem gelernten Instrumentarium reagieren. Vielleicht ein Fehler.
Es besteht hierbei die Gefahr, eine große Chance in diesen Zeiten des Umbruchs zu verpassen. Wenn man das Spiel anders spielen will, müssten sich die vorher aufgezeigten Ansprüche an Kommunikation und Beratung in Einklang bringen lassen mit Wegen, Probleme anders zu lösen als bisher und so zu einem Gesamtbild werden.
Schaut man sich um, mangelt es nicht an Systemtheoretikern, akademischen Ansätzen und “Ich hab’s geschafft – lest mein Buch”-Pragmatikern die alles anders machen wollen. Vieles davon hat sich in der freien Wildbahn (noch) nicht beweisen können, oft weil die konsequente Umsetzung fehlt oder sich auf dem Weg als nicht praktikabel rausstellt.
Die Lösung könnte darin liegen, mehrere praxisbewährte Einzelkonzepte aus unterschiedlichen Richtungen neu zu arrangieren und iterativ zu verfeinern statt einer einzelnen Utopie hinterherzulaufen.
Was wäre wenn es gelänge, das Cluetrain-Manifest zu kombinieren mit Beyond Budgeting-Maximen und den Vorteilen von Maliks Management-Kybernetik evolutionärer Systeme, um dies dann mittels Enterprise 2.0-Lösungen und die pragmatischen Ansätze von ReWork Realität werden zu lassen? Führt uns das zum nächsten Agentur “Betriebssystem”?
GAME CHANGE
Juni 8th, 2010 • 12 comments Allgemein, Design, Digitial Residents, Konzeption
Wir stehen vor etwas Großem: Das etablierte Gerüst der Kommunikationsbranche wie wir es kennen wankt.
Ein gesellschaftlicher Wandel deutet sich nicht mehr nur an, Ausläufer des Sturmtiefs schlagen als Antwort auf vermeintliche Angriffe auf das neue Wertesystem vereinzelt zu wie beispielsweise bei trigema, Schwalbe, Nestlé oder Jack Wolfskin.
Nur am Rande, da ich hier den Marketing-Fokus nicht verlieren möchte: In der Politik hat das ZDF jüngst den Rücktritt von Horst Köhler auf einen Tweet zurückgeführt (dass als Nachfolgerin Zensursula keine gute Idee ist, hätte man ahnen können).
Ein neues Spiel mit neuen Regeln entsteht. Und der Wandel ist irreversibel.
Wer wird nun das Spiel nicht nur mitspielen sondern zum Spielgestalter?
Gaming can make a better world
Juni 1st, 2010 • Allgemein
Auf der TEDx Hamburg (Zusammenfassung folgt irgendwann) wurde dieser sehenswerte Beitrag aus der TED Talks Reihe gezeigt.
Jane McGonigal will Jugendliche durch Online-Spiele zu Architekten der Zukunft erziehen.
Klingt auf Anhieb bizarr – gerade für Nicht-Gamer. Dass früh erlernte Denkmuster wie Ressourcen-Bewusstsein zu eine nachhaltigeren Lebensweise führen ist jedoch bestechend logisch.
Nächste Woche: What I learned for life from Bubble Bobble…
Digital Residents oder “Ist die Nutzung des Internets eine Glaubensfrage?”
Mai 31st, 2010 • 1 comment Allgemein
Tags: digital residents, kruse, republica
In der sehr hitzigen Diskussion um das Internet, Social Media und die Neuordnung der Märkte wurde und wird viel geschrieben. Wirklich treffend ist meiner Meinung nach fast nichts. Vermutlich weil die Subjektivität der Perspektive immer eine verzerrende Vorbelastung mitbringt: Die 2001er Definition von “Digital Natives” z.B. beinhaltet eine Distanzierung (der “Älteren”), die als reflexartiger Schutz vor unbekannt Neuem gezückt wird. Zu kurz gesprungen.
Professor Peter Kruse bildet hier eine erfrischende Abwechslung. Er nähert sich der Thematik von einer anderen, unerwarteten Seite und muss sich dafür jüngst gar von den Feuilleton-Journalisten der FAZ pseudo-wissenschaftliches Vorgehen vorwerfen lassen.
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