Must See: Coca Cola Content 2020
22. November 2011 • Allgemein
Coke zeigt in 2 großartigen Videos, wie “transmedia storytelling techniques and principles” im Corporate und Marketing Bereich umgesetzt werden sollen – und wie ernst sie es meinen mit dieser #Contentstrategy
Drei meiner Meinung nach recht bemerkenswerte Grundthesen für den roten Riesen:
- “Storytelling is the Center of Content Strategy – Markets are Conversations”. Nicht neu aber hier konsequent durchgezogen.
- Als Folge das Bild des alten Geschichtenerzählers: Laufend darauf eingestellt auf seine Zuhörer zu reagieren und nur erfolgreich, wenn er “Content Excellence” erreicht, sich auf ein Abenteuer einlässt. Ohne Abenteuer keine aufregenden Geschichten. (70/20/10 Strategie – 10% “High Risk Content”!)
-”New Liquid World” mit neuen Herausforderungen und Notwendigkeit, Gelerntes über Bord zu werfen und Fokus auf ein Main Theme – “Making the world a better place.”
Jonathan Mildenhall, VP Global Advertising Strategy and Creative Excellence holt inhaltlich an Bord, versucht aber nicht zu missionieren, sondern bereitet alle, die aus ihrer Konzerndenke Social Media und den digitalen Wandel nicht verstehen, ziemlich klar darauf vor, dass es Konflikte und Fehler geben wird.
Neben der öffentlichen Legitimation trennt er hier meiner Meinung nach Spreu vom Weizen wer das hier kommunizierte versteht und sich selbst in eine der 3 Gruppen einordnet.
Die alte Denkweise und Old School Marketer bekommen erstmal noch
70% der Spendings für den “Bread und Butter Content” – braucht man ja noch weiterhin.
20% “innovate off what works” und
10% High Risk Content – wo die Musik spielt (“tomorrows 20 od 70%”).
10% der Werbespendings sind bei Coke sind 290 Millionen Dollar.
Sehr smart.
Noch ein Detail: Er hat RSA Animate zur Visualisierung geholt, bekannt aus verschiedenen Youtube Dauerbrennern, z.B. Dan Pinks “Drive” mit 7 Mio Views.
